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| 「超級精準」型網路廣告崛起 Scupio鴨子划水 激發隱性需求 |
| 鉅亨網新聞中心 2006 / 07 / 20 報導 |
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鉅亨網記者 查淑妝／台北‧7月20日
網路廣告市場規模開始膨脹，『超級精準』型的網路行銷工具正在崛起，今年年初成立的酷比精準廣告 (http://ad.scupio.com.tw) ，
利用新聞網頁內容，以人工智慧技術比對後，遞送相關性最高的廣告，完全刺激消費者的隱性需求。
經過幾年的網路泡沫化之後，存活下來的網路廣告公司，似乎得到了更大的生存空間。根據創市際調查顯示，2005年台灣中高各年
齡層(35歲以上)的上網成長率更呈現高幅成長， 40-44歲甚至45歲以上年齡層的上網率已接近 5成。象徵中高年的網路滲透率已開始
提升，顯示網路廣告市場未來的潛力不可小覷。
這個現象已在美國的網路廣告業逐漸發酵，據 Forrester 表示，2005年全美網路廣告投資較去年增長 23% 。幾乎受訪的廣告主都計畫
增加網路廣告投資。美國國家廣告協會(ANA)也預測，全美有超過8成的廣告主，會將更多的廣告預算放在「網路」媒體上，更有 6
成 8 的廣告主，會選擇搜尋引擎 (search engine)做為其網路行銷的主要管道。
宇匯知識科技表示，這樣的網路廣告發燒現象，使得利用像是搜尋引擎這類『超級精準型』的廣告或行銷工具的案子，也越做越多
樣化。
目前廣告主除了應用搜尋引擎類與一般展示型的網路廣告之外，在台灣也有許多類似的廣告模式也開始興起，其中比較特別的，則
是今年年初才成立的『酷比精準廣告』 (http://ad.scupio.com.tw)，除了提供搜尋行銷類的廣告外，也提供利用新聞網頁所提及的內
容，再利用人工智慧技術進行網頁與廣告內容的比對後，遞送相關性最高的廣告的新型態廣告工具。
而且這類型的廣告，雖然也具有一定程度的曝光量，但卻是以點擊次數作為收費方式，點擊一次只要3、5 元的成本，對於行銷預算
吃緊的中小型企業，或知名度較低的產品，是很可以考慮的廣告工具。
由於網路廣告規模看漲，Forrester(2006年6月)預估2010年旅行業者、零售業者成為線上購物的大宗。同時，對於廣告主應用精準型的
網路工具， Forrester則認為將極有發展空間。市場則預料電腦軟硬體、旅遊商品及票?等產業，未來將成線上購物主流。
台灣在這一波趨勢中，旅遊業表現最突出的，莫過於燦星旅遊網。燦星旅遊網利用超低價的套裝行程，吸引30歲以上，較偏好傳統
旅遊型態的網友，不僅利用低價策略，連行銷通路與廣告方式都針對30歲以上的網友。
除了在入口網站曝光外，燦星也搭配了上述新型態的酷比精準廣告 (ad.scupio.com)，利用廣告的聯播網特性，在新聞網站等閱讀年
齡較廣的網站 (例如：聯合新聞網、蕃薯藤新聞網等) ，以類似『旅遊報導』的文案方式曝光。
宇匯指出，包括旅遊地點的陳述方式，都是以熟齡網友作為出發，像清邁就是以鄧麗君作為號召，來吸引網友點擊，這種針對30歲
以上，旅遊消費能力超高族群的行銷模式，根據創市際調查顯示，透過與酷比精準廣告的合作，燦星旅遊網目前不但已成為流量最
大的旅遊類網站，也成為台灣地區電子商務獲利率最大的網站之一。
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